Пресс-релизы отменяются: как бренды превращают медиа-ивенты в живой опыт
6 марта, 2026Традиционные пресс-завтраки, конференции и брифинги больше не гарантируют вовлеченности СМИ и все чаще воспринимаются как формальность. Если бренды действительно хотят привлечь внимание журналистов, им приходится менять подход и выстраивать более человечные отношения с медиа: через диалог, юмор и совместный опыт. Один из показательных кейсов такой трансформации – вечера в формате стендапа, которые третий год подряд организовывает компания inDrive.
Неформальные медиа-ивенты как ответ на вызовы рынка
Десятки релизов, сотни инфоповодов и дефицит времени на глубокую коммуникацию – такова реальность современных журналистов. В этих условиях ценность имеет не только новость, но и качество взаимодействия.
Нетрадиционные форматы решают сразу несколько задач: снижают дистанцию между брендом и редакциями, создают пространство для живого диалога и формируют эмоциональную память о встрече. Для журналистов это возможность лучше понять людей, стоящих за компанией, а для брендов – шанс быть услышанными.
“Первую стендап вечеринку для неформального общения журналистов под названием “Журам на смех” мы провели еще три года назад. Честно говоря, мы и не ожидали, что это мероприятие станет ежегодным, обретет нишевую популярность и всеми так полюбится. Изначально задача у нас была простая – придумать оказию, чтобы собираться с друзьями-журналистами в неформальной обстановке, разговаривать не о работе, весело проводить время, дружить, в конце концов. Для этого мы выбираем интересные локации, приглашаем топовых казахстанских комиков, угощаемся закусками и напитками, много смеемся и, конечно же, общаемся. Судя по обратной реакций, формат мероприятия попал в самое яблочко, – рассказывает PR-менеджер компании inDrive в Казахстане Аида Найзабекова.
Кейс inDrive: как прошел «Журам на смех»
Выступления стендаперов, резиновые курицы и премия для редакций: в таком формате прошло мероприятие, собравшее представителей 28 отечественных СМИ. «Журам на смех» – это ежегодное мероприятие в формате вечернего профессионального нетворкинга, грамотно сочетающим короткую деловую часть и развлекательную программу.
В этот раз мероприятие началось с короткой презентации новостей от inDrive, после чего программа перешла в более свободный и развлекательный формат. В течение вечера для гостей выступали стендап-комики, задавшие легкий и самоироничный тон встрече.
Новости Казахстана:
